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頭條揭密》政治宣傳兼商業行銷 丁真團隊有頂尖高手操盤

藏族小夥丁真走紅 四川甘孜旅游熱度大增 |《今日環球》訂閱影音:中時新聞網今年11月中旬以來短短兩周內暴紅的四川甘孜藏族青年扎西丁真,不只紅遍中國大陸,連日本媒體都來湊熱鬧。陽光且帥氣的年輕小伙子,加上少數民族給人的單純腼腆印象,確實具備走紅的條件,也難怪會被行銷團隊看上。丁真的走紅滿足了大陸社會底層青年對人生機遇最瘋狂的想像,引發民眾追捧。值得注意的是,此一行銷團隊不只有厲害的商業行銷手段,其政治頭腦與政治關係也極佳,絕非一般公關公司或行銷公司能做得到,當中必有非比尋常的高手操盤。 丁真的個人條件與行銷團隊構築的人物故事頗具有賣點,這類型的角色在影視、戲劇與文學中極為常見:一個默默無名的社會底層青年(大陸或稱為屌絲)在「偶然」的機遇中暴紅、暴富,或繼承遺產、或習得絕世武功。這種角色對於掙扎於社會底層的青年來說,是每天睡前的心理治療師,也發揮安定社會的作用,而且中外皆然。 從近半世紀前的瓊瑤小說與電影,近10年的大陸電視劇,以及各國的戲劇、電影都不乏這種題材。只是戲劇電影情節擺明是虛構,現在網上塑造的人物可以用更多的真實面貌出現,類似多年前興起的電視「實境秀」。而所有的秀場都要精心策劃,例如丁真的抖音視頻才剛在網上出現,就立即能在微博上佔據十幾個熱搜,同時吸引近300萬點讚與13萬次轉發,這種網路擴散效果若沒有砸下大量金錢是幾乎不可能達到的。網路炒熱後,就得接續端出大量的照片與視頻來推高熱度。一個20歲沒有受過良好教育的青年,能在短短數天內生出十多則專業技術拍攝的視頻,包含視頻中的文字、特效、剪接、服裝、髮型裝扮都相當整齊妥當,連愛駒「珍珠」馬鞍上的坐墊都看不到一絲因騎乘造成的磨耗。視頻拍攝地點則在四川與西藏交界的數個2至3千公尺高山上的景區,這樣的陣仗也需要極龐大工作團隊來進行,絕非如表面上所稱「一名帥氣少數民族青年偶然地成為網路紅人」。尤其是丁真還受到大陸官方的肯定與宣傳,讓人更加認為行銷團隊的背景確實不簡單。因為丁真屬少數民族,在大陸少數民族問題是極為敏感的議題,一方面在操作過程中可能會觸碰少數民族在宗教或風俗上的禁忌,引發誤會與紛爭;二方面則是長期以來有多個少數民族地區在政治與社會上較不安定,捧紅少數民族的過程或結果都可能造成無謂的政治爭端與社會騷動。更何況,目前西藏的藏族在所有少數民族當中形成的政治問題最複雜,西方國家也經常挑西藏問題的毛病,若稍有不慎,很容易成為西方國家攻擊西藏治理問題的藉口。所以可以肯定,此一行銷團隊捧紅一名藏族青年,其方案絕對是經過中共官方詳細審查後所同意,其用意可能是以藏族陽光青年的形象來表現脫貧藏族人民生活安康,而宣傳對象也針對西方國家,所以史無前例地由外交部發言人華春瑩來向外媒推薦。行銷團隊從挑人選到營造形象,從頭至尾不只充滿的商業考量,還得符合國家政策的主旋律,以獲得政治奧援,可謂用心良苦。操盤者不只對大陸政治運作邏輯極為熟稔,必定還具備與政壇高層極佳的關係。至於陽光青年丁真,他終究只是這個精細營銷手段中的演員,不到幾天內微湧入124萬的粉絲,叫「老公」的、叫「寶貝」的不絕於耳,還有女網友熱情口無遮攔地自稱願當丁真所飼養白色馬匹「珍珠」來讓他騎,這種網路上熱鬧景像確實是大陸有網路社群十多年來所僅見。目前丁真熱潮還在持續發展,但他已暫時拒絕商業活動邀約,其商業操作的遠見也證明這組行銷團隊的手段非比尋常。(中時新聞網)

珍古德:這場疫病,是人類自己造成的!

已屆歲末年終,你如何定調疫情蔓延的2020年?對有「黑猩猩之母」尊稱的靈長類動物學家珍古德(Jane Goodall)而言,巴不得時間快轉、今年趕快過完。「今年一整年我只能待在家中,反而覺得更煎熬!」11月上旬,接受《遠見》視訊專訪的珍古德苦笑。當時正是倫敦的上午,但出現在螢幕前的她神情疲憊,時而搓揉眼睛。被疫情圍困,加上繁忙的視訊邀約,讓這位高齡86歲的長者備感吃力。然而,今年對珍古德來說,卻也是設立里程碑的一年。距離26歲、第一次進入非洲岡貝地區尋訪黑猩猩,今年剛好60週年。一甲子以來,因為她,靈長類動物演化史數度改寫,全球也在生態永續上有了長遠進步。因此,兩年舉辦一次的「唐獎」,在2020年(第四屆)9月,特別頒發「永續發展獎」給珍古德,表彰她對環境永續與生態保育的終身貢獻。疫情反映人類對生態的不尊重身為全球知名的保育人士、最有影響力的人之一,珍古德早已榮耀等身。過去數十年,全球各國爭相頒獎授勳給她,包括法國榮譽軍團勳章、聯合國教科文組織60週年特別勳章。珍古德的母國英國,也由英國女王伊莉莎白二世頒授珍古德「女爵士」地位;她並長年擁有「聯合國和平大使」的身分。半世紀以來,「珍古德」這個名字,已是全球的共同資產。即便聲譽卓著,珍古德未曾停下腳步享受榮耀。她總是一年300多天奔波在旅途中,飛到世界各地倡議保育理念。高強度的工作,令人難以相信,一頭鶴髮的珍古德早屆耄耋之齡。一直到新冠疫情來襲,她才久留倫敦老家。「這場疫病,是人類自己造成的!而我們早就知道這會一再發生!」疫情發生以來,珍古德透過視訊鏡頭,不斷向全世界警告:疫情只是一個惡果,背後反映的,是人類對生態的破壞、對動物的不尊重。疫情期間,倫敦成為重災區,就連英國首相強森都二度自我隔離。而高齡者是疫情的高致死族群,這讓珍古德只能隔離人群、困坐家中。身體好不容易安頓下來,卻因為不斷接受視訊專訪、演講,珍古德的心神愈形消耗,幾度眼痛聲啞。為什麼不推拒邀約、好好休息?這是因為隨著疫情愈演愈烈,珍古德才驚覺:「過去幾十年做的還不夠,但自己已沒有多少時間!」1977年她就創辦「國際珍古德教育及保育協會」,並自1991年號召年輕人、推動「根與芽」國際環境教育計畫(Jane Goodall's Roots&Shoots Program),投身環境教育與公益事業,參與國家超過65個。但做了這麼多,人類始終沒有建立足夠的保育意識與相應行動。新冠疫情被推測是人畜共通的疾病,但病毒為何會從動物跳到人類身上?珍古德接受《遠見》訪問時透露,長久以來,人們破壞動物棲地,使得野生動物進入人類生活圈;另方面,人們大規模建立動物(養殖)工廠,在在都製造了人畜共通傳染的疾病溫床。人類應建立另一套永續生存之道「大家應該改弦易轍,另外建立一套能讓地球永續的生存之道!」她警告,即便疫情肆虐,商人與政客卻不斷鼓吹解決管制、重啟經濟,把政商利益放在全民健康之前;而所謂「重回正常生活」,只是不斷重複掠奪大自然。她感慨道,此次病毒奪去百萬人命,卻還給了地球藍天,也讓許多人第一次呼吸到新鮮空氣、看到滿天星斗。然而,如果人們沒有記取教訓、轉頭又急著擴張經濟,「那麼,大自然也沒有太多選擇,疫情悲劇就會一再回訪!」如何做到?「第一件該做的事,就是禁止動物養殖工廠!」珍古德痛心地指出,動物被圈養在狹窄的環境,壓力是很大的,動物被支解成肉類、中藥出售,更是殘酷。第二,不要買賣動物,一般人也能做到。她指出,鸚鵡、烏龜等物種被運出棲地、面臨滅絕,只因人們大量購買做為寵物。而動物買賣、養殖工廠的供應鏈已行之有年,其中必定有龐大人口賴以為生,涉及複雜而難解的產業議題,「但改變必須發生,有賴政府與業界共商大計。」她憂心,地球人口已經72億,到了2050年更將達到100億,若是沒有永續的綠色經濟,生態悲劇只會更惡化。前進岡貝60週年,用同理心與猩猩交朋友對珍古德來說,改變的契機只在一念之間,「同理心」三個字而已。「動物是有感覺的,牠們會開心,也會痛苦!」當年,一頭美麗金髮的珍古德,受到英國知名人類學家李奇(Louis Leaky)的啟發與協助,26歲時遠至非洲坦尚尼亞的岡貝溪國家公園研究黑猩猩,創下白人女子深入叢林的第一例。原本只有六個月經費,珍古德卻堅持了60年。當時人們對這種人類的近親、高達98.6%基因一樣的黑猩猩,所知甚少,單純把牠們當研究對象。然而,珍古德卻打破物種間的藩籬,不只近身觀察,還跟猩猩交起朋友,以名字代替編號。一隻她暱稱為「灰鬍子大衛」(David Greybeard)的黑猩猩,是她的第一個黑猩猩知己,領她進入猩猩的生活圈。「喔喔喔,就是猩猩打招呼的聲音;蛤蛤蛤,則是牠們在笑,可以笑得很大聲!」在紀錄片中,珍古德回憶起叢林裡的舊日時光,至今仍記得那些語言密碼。其實,與黑猩猩打交道不全然美好,她也曾被猩猩攻擊、差點墜落懸崖,幸好抓住小樹枝才保命。當時有人說,非本科出身的珍古德用錯了研究方法,但她堅持,唯有互動才能理解。果然,在珍古德的貼身觀察下,發現黑猩猩竟能自製工具,以釣起巢穴中的螞蟻或打撈水中物品。這項發現,打破過往「只有人類才懂得製作工具」的研究假設,也改寫了動物行為學。突破性的研究成果,讓「劍橋大學」破例允許珍古德,在沒有大學文憑的情況下,直接攻讀動物行為學博士學位。珍古德從害羞的都會女子,到成為勇敢發聲的保育鬥士,幾十年來,在非洲陸續建立黑猩猩保育區。珍古德協會的保育與研究工作也擴及全球,導入各種創新科技,諸如DNA檢測、衛星圖像、GIS(地理資訊系統)與GPS(全球定位系統)等。但她仍舊每年會回去岡貝溪國家公園兩次、看看黑猩猩老朋友,直到今年被疫情打斷。「喔!我好想念岡貝的一切,特別是雨季,那時新芽抽長、小溪奔流……」這個話題顯然按下珍古德思鄉的快速鍵,透過視訊,只見她側仰著臉、閉著眼睛,仿佛跨時空聞到了岡貝的香甜空氣。身體力行又親民,與台灣淵源深事實上,走訪全球的珍古德,有驚人的記憶力,至今仍能清楚記得20多年前、第一次走訪台灣的情境。她說,當時因為聽說有人在賣小猩猩,她扮裝密探知名「蛇街」華西街,但沒看到小猩猩、也沒看到活剝蛇肉的殘忍景象。她後來才聽說有人救援蛇類,而近年來,台灣的生態問題也已大為改善「博士是很念舊的人,珍惜每一次拜訪的機緣!」國際珍古德協會執行長郭雪貞說,台灣是珍古德第一個造訪的亞洲國家,1998年就在台灣設立協會。1996至2018年的22年間,珍古德就來訪台灣18次,許多政要都是朋友,前總統李登輝還曾帶她去看過梅花鹿。921大地震那年,原本珍古德又計畫訪台,但郭雪貞說明台灣震後一團亂,問她是否取消行程。「台灣朋友有難,那我更要去了!」沒想到珍古德如此回答,當年11月,她不但來了,還帶著她象徵「希望」的知名絨毛猴子玩偶Mr. H,來幫災民加油打氣。近幾年,國際珍古德協會與長榮大學合作開辦「永續發展國際學士學位學程」,也號召青年學子參與「根與芽計畫」,並共同保育台南二仁溪。期間,珍古德也曾親訪長榮大學與多個保育基地。專訪中途,她聽說長榮大學最近有女學生遇害,心疼地直說要找時間與校方談談,沒幾天,就親自透過視訊慰問致意。對許多人而言,珍古德就是一位溫暖和藹的奶奶;然而,面對世局,她總能提出犀利洞見。此次美國總統大選甫落幕,珍古德透過各地協會在臉書上轉發祝賀:「民主是我們與彼此、與大自然和諧共存的基礎……在疫情中,這次美國大選有超過1.5億選民投票,是史上最高參與程度。恭賀美國!」雖說恭賀,但珍古德不免憂心。她受訪時指出,拜登與川普都拿到超過7000萬張選票,幾乎支持者各半,表示美國社會非常分裂;加上參議院由共和黨把持,拜登新政也不易施展。「我們必須非常努力、甚至要合理地憤怒,才能讓事情變好!」珍古德指出,疫情帶來許多憤怒與破壞,像是印度因疫情影響經濟,許多人從都市回到村莊,卻因為大象爭食農作物而獵殺牠們,成為當地的生態浩劫。疫後世界會不會更好?「很難說!」但她相信,透過每個人的選擇與生活方式,能為這世界帶來改變。這就好像她長年堅持重複沖泡咖啡渣,隨身攜帶標本罐,來儲存沒用完的糖包。她用行動告訴世人:一個個簡單的選擇,累積起來,就足以救贖世界。窮盡一生的力氣,原本一個人的珍古德,現在有了跨國社群一起努力。全球有大約40個珍古德協會、根與芽辦公室,每個基地都有各自任務亟待展開,包括2021年將在台灣招生的珍古德教育實驗機構。「但我的任務從來沒有變過,就是讓世界成為一個對人類、對動物、對環境都更好的地方!」她曾坦言,接下來,死亡會是她即將面對的個人冒險。她沒有畏懼,因為還忙著跟時間賽跑。原來,受到疫情影響,她得加倍拚命、線上露臉,希望為各地保育工作募足款項。「我的工作是點燃人們希望!」身形單薄的珍古德,一路走來,信念簡單,卻已撼動世界。【本文摘自遠見雜誌12月號;更多文章請上遠見雜誌官網:https://www.gvm.com.tw/】本文作者:林讓均(中時新聞網)

K型經濟復甦來了

正當全球仍籠罩在新冠病毒的二次肆虐,台灣卻儼然處於平行時空,疫情的「逆勢平靜」,致使經濟看似前程光明。但,2021的台灣,真的就這麼好嗎?只能說,疫苗爭奪戰、供應鏈重組、新興產業發展、K型復甦隱憂,這些浮出檯面的關卡,台灣都得步步為營,才不致失足墜落。迎戰2021年,《遠見》提前為您理出20個關鍵問題,以及21個生存法則,邀集五位產業領袖剖析趨勢,46家投資機構嚴台股投資名單,並解析職場最新變遷,帶你全方位透視新局。 20關鍵問題1.全球經濟一定轉好嗎?IMF估計2020年全球成長率-4.4%,2021年挺回來,全年成長5.2%,但各國復甦步伐不一。2.憑什麼說台灣經濟會好?受惠於宅經濟,半導體與資通訊產業需求大增,主計總處預估2020成長率1.56%,是全球少有的正數,2021可達3.92%。3.2021會全面復甦?2021的復甦形態為「K型復甦」。疫情掀起數位轉型大浪,搭上浪頭的產業,不斷往上飛漲;但需要跟人接觸的產業,會一路下行。4.新冠病毒解藥對台灣很重要?台灣確診僅600多例,且大多治癒,因此特效藥不急;相對來說,疫苗更為重要,因為疫苗普及有助於開放邊境、經濟開展。5.台灣能搶到疫苗?疫苗策略以自製與外購雙管齊下,衛福部表示已購得部分,但取得時程尚不可知。本土疫苗則都進入第二期試驗。6.拜登上台的首要任務?控制疫情將是無懸念的重中之重。美國已有26萬人死於新冠病毒,來勢洶洶的二次大流行,目前正以每天十幾萬病例的速度增長。7.為何要注意拜登經濟學?拜登選前承諾7000億購買美貨、研發投資,刺激經濟,就算順利交接,整體經濟策略得在2021年下半年才會明朗。但大選過後,美國參眾兩院分治,將牽制拜登執政力度。8.川普會繼續影響世局?川普拒絕承認敗選,誓言「法院見」以求翻盤,更在此時「積極執政」。他的官員四處出訪,連德媒都形容這是「即興外交的最後瘋狂」,耍賴的川普最終只會讓下台姿態變得更難看。9.川普走了,世界和平?川普掀起的美中矛盾,在美國社會已生根,注定回不去了,大趨勢走向兩強競爭。但較為溫和的拜登,不像川普逼著各國與企業選邊站,國際氣氛可望趨緩。10.台商還會持續回流?2017年啟動的供應鏈重組,持續進行且範圍愈廣。近兩年來,共有717家回流,投資台灣資金約台幣1.13兆元。11.外資還會繼續加碼台灣?前兩年外資年投入約百億美元,2020年1~10月仍維持73億美元動能,投入實體產業以電子製造、資通訊、技術類型居多,超過三成。12.科技業還能好多久?2020年受到轉單短期刺激,科技榮景絢麗,來到2021年,因為宅經濟的需求支撐,各大台廠產能滿載,全年看旺。13.台股榮景到何時?2020年第四季越過1萬3000點大關,目前可知到2023年之前,各國普遍寬鬆貨幣政策,熱錢可望持續。14.民間消費會旺下去嗎?台經院預估,台股穩健、勞動薪資維持正成長,而且稅制放鬆。民眾可支配所得增加,可望帶動消費。預測2021年民間消費成長率為3.18%(2020年為-1.61%)。15.房市還會再旺一年?國泰房價指數(新成屋)來到127.7、信義房價指數(中古屋)同步頂上311.23,雙雙突破歷史高點。2021受到寬鬆貨幣的熱錢挹注,全年看旺。16.政府在哪些領域加碼?歲出編製部分共有六大重點,包括加速公共建設投資、加速產業創新、發展多元教育環境、鞏固國防安全、落實全齡照顧、保障地方財源。17.政府還會持續加碼? 根據已送入立法院待審的「2021年度中央政府總預算案」,歲入編列新台幣2兆450億元,較2020年度減少2.9%;歲出編列2兆1615億元,比2020年度成長4%。18.從此社會一片祥和?每個國家都面臨工作機會萎縮、產業盤整,同時引發的財富分配惡化、城鄉差距拉大,以及教育階級化問題。階級仇恨與社會不安,將是一大隱憂。19.失業率會變高嗎?產業紓困方案與三倍券刺激,再加上「疫情重災」時間短,台灣失業率控制在4%以下。但接下來,K型復甦下產業形態變化,恐將迎來結構性失業潮。20.未來需要哪種人才?具備數位能力、數位素養的人才。不只是理工背景的工程師,也需要建構商業模式的商務人才、理解新行為的社會學人才等。【本文摘自遠見雜誌12月號;更多文章請上遠見雜誌官網:https://www.gvm.com.tw/】本文作者:羅之盈(中時新聞網)

關注疫苗與紓困方案 美股開盤3大指數皆小漲

美國輝瑞製藥與德國生技公司BioNTech(BNT)研發的新冠疫苗,2日獲得英國政府緊急使用授權,最快下周民眾便能接種,再加上市場密切關注美國國會有關紓困方案協商的進展。今天美股一開盤上漲不到百點,那指、標普均微幅上揚,5大科技股漲跌不一。台積電ADR上漲1.08%。截至台北時間3日晚間10點40分左右,道瓊指數上漲78.05點或0.26%、暫報29961.84點;那斯達克指數上漲36.53點或0.30%、暫報12385.90點;標普500指數上漲1.69點或0.05%、暫報3670.70點。至於5大科技巨頭漲跌不一,蘋果上漲0.15%;Alphabet(GOOGLE)上漲0.61%;微軟下跌0.21%;Facebook下跌0.82%;亞馬遜上漲0.58%。台積電ADR上漲1.08%。12月2日,輝瑞和BioNTech發表聯合聲明,稱兩家公司聯合研發的mRNA新冠疫苗已經獲得了英國政府的臨時性緊急使用授權。英國將從下周開始可獲得輝瑞及BioNTech的新冠疫苗,而疫苗在英國的分配將根據疫苗接種和免疫聯合委員會(JCVI)指導中確定的人群次序依次接種。輝瑞和BioNTech還表示,美國食品藥品監督管理局(FDA)和歐洲藥品管理局(EMA)預計將在12月批准這款新冠疫苗。 美國11月ADP就業人數不及預期,顯示了新冠疫情對經濟的影響,預計當月非農就業人數也將下滑。聯準會決策者似乎暗示,此前擔心的第二波疫情將引發的冬季經濟放緩正在逐步形成。12月2日,美國國會眾議院議長和參議院民主黨領袖表示,將會支持由一組兩黨議員提出的9080億美元新冠紓困方案,作為最終協議談判的基礎。兩人的支持使得國會在2020年年底之前批准援助一事,重新出現希望,該提議將擴大失業救濟金的支付,並向資金短缺的地方政府提供幫助。與此前民主黨尋求的逾2兆美元的規模相較,有了巨大的讓步,其目的是打破持續了幾個月的談判僵局。美國勞工部周四(3日)公布上週初領失業金人數約71萬人,略優於預期和前值,連續第7周落在70-80萬區間。(中時新聞網)

憂心伊朗報復高層接連遇刺 美撤出巴格達部分使館人員

《華盛頓郵報》2日報導,美駐伊拉克巴格達的大使館,目前正撤離部分館員。由於伊朗核武之父日前遇刺,加上美國在巴格達以無人機刺殺伊朗「聖城部隊」指揮官蘇雷曼尼將屆滿1年,外界懷疑美方是否擔心德黑蘭將有「大動作」,基於安全考量而做出部分撤離的「超前部署」。報導指出,撤離館員將持續到蘇雷曼尼遇刺週年之後。2020年1月,蘇雷曼尼在巴格達機場附近遭無人機狙殺身亡,伊朗是否會趁這一天的到來進行「報復」,恐是美國撤出使館部分人員的原因。事實上,近日伊朗私下支持的激進團體,對美國在伊拉克的各個設施展開一連串的攻擊事件,讓美方決定不攖其鋒。伊拉克官員證實,這次行動是美方基於安全考量而進行的小規模撤出,「他們很可能回來」。不過,美國務院不願證實這些評論。除使館人員撤離外,美國11月才宣布到2021年1月15日為止,駐伊拉克美軍將從3000人減少到2500人。軍事人員撤出引發伊拉克政府是否有能力維持秩序的質疑,如今使館部分人員撤出,更讓人感覺到區域權力結構正微妙的轉變中。美國與伊朗的恩怨情仇,恐在今年升高到極點。除年初蘇雷曼尼遇刺外,伊朗核武之父法克里薩德(Mohsen Fakhrizadeh)日前也遭「遙控機槍」刺殺。伊朗強烈譴責以色列用遙控技術殺死法克里薩德,揚言「嚴厲報復」;眾所周知,以色列背後的老大哥就是美國,只不過礙於美國的實力讓德黑蘭把氣往以色列發作。不過,伊朗學者阿吉齊(Arash Azizi)分析,雖然伊朗的長遠目標是讓美國完全離開中東地區,但突然自伊拉克撤軍對伊朗卻構成威脅。德黑蘭會擔心,這是否是美國準備發動攻擊的假動作。文章來源:US ‘withdrawing some Baghdad embassy staff’ amid regional tension文章來源:US temporarily withdrawing embassy personnel from Baghdad amid tensions with Iran(中時新聞網)
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